Overstock.com се завръща от мъртвите
Overstock.com, който беше едно от най-големите имена в електронната търговия, се възражда единствено година откакто новите му притежатели се отхвърлиха от името в интерес на Bed Bath & Beyond.
Подновеният Overstock.com продава доста неща, сходни на предходното си олицетворение, в това число вътрешни и външни мебели, принадлежности за възстановяване на дома и бижута, само че с по-голям акцент върху покупко-продажбите за затваряне и разпродажба. Неговият сестрински уебсайт към момента ще употребява името Bed Bath & Beyond и ще продължи да работи с акуратен фокус върху стоките за дома и като дестинация за регистри за сватби и други житейски събития.
През юни 2023 година Overstock.com промени името си на Bed Bath & Beyond, откакто компанията майка на Overstock купи името и домейна на банкрутиралия търговец на дребно в несполучлив опит да се възползва от разпознаването на името му. Няколко месеца по-късно корпоративното име на Overstock беше променено на Beyond Inc.
Промените не се харесаха на купувачите, което докара до огромни промени в управлението на компанията. Домакинът на CNBC и основен изпълнителен шеф на Camping World Маркус Лемонис беше назначен за изпълнителен ръководител на Beyond Inc. през февруари и сподели в диалог за облагите, че премахването на името Overstock е „ съдбовна неточност “.
Опитът на Beyond Inc. за нови категории, като мебели за фамилни стаи и огромни килими, на уеб страницата на Bed Bath & Beyond не съумя да се хареса на купувачите, което накара управлението да върне уеб страницата Overstock.
„ Тези резултати потвърдиха нашето умозаключение през тримесечието по отношение на характерните мускули, че и двете марки могат да процъфтяват поотделно, като в същото време се допълват взаимно “, сподели Lemonis в известие за облагите през май.
В по-категорична оценка, интеграцията на Overstock с марката Bed Bath & Beyond беше „ зле провалена “, обърка клиентите и потопи продажбите, съгласно Нийл Сондърс, анализатор на дребно в GlobalData.
Връщането на Overstock основава „ по-логично предложение “ за купувачите, само че ще отнеме време, с цел да резонира и да се свърже още веднъж с тях, сподели той.
„ Необходима е доста работа, с цел да разраснем Overstock и да сложим марката още веднъж на постоянна основа “, сподели той пред CNN. „ Преди сливането марката страдаше от слаба осведоменост и намаляваща приложимост и тези проблеми към момента не са отстранени. По създание марката е слаба и е изгубила дял от търговците на дребно, фокусирани върху цената като HomeGoods. ”
